Руководство израильского отделения крупнейшего мебельного концерна IKEA официально сообщило об открытии для широкой публики нового филиала в Ришон ле-Ционе, которое состоится 9 марта. Об этом было заявлено на пресс-конференции, которая прошла 23 февраля . Журналисты израильских СМИ, представлявшие все сектора нашего пестрого социума – коренных израильтян, русскоязычных репатриантов, религиозный и арабский секторы, — собрались в огромном торговом зале нового магазина, где для них была сделана презентация и проведена экскурсия по двухкилометровому маршруту экспозиции товаров IKEA. На презентацию, посвященную новому филиалу, с последующей экскурсией, собралось неожиданно много журналистов, что свидетельствует об огромном общественном интересе к этой теме. И неудивительно: открытия ришонского филиала ждала вся страна и на протяжении двух с половиной лет общество недоумевало по поводу многочисленных бюрократических препон и проволочек, из-за которых это событие откладывалось раз ра разом.
Новый израильский филиал крупнейшего шведского концерна IKEA уже в день его рождения может войти в книгу коммерческих рекордов по многим параметрам. IKEA в Ришон ле-Ционе станет самым большим филиалом компании на Ближнем Востоке – 34 тысячи квадратных метров, посетителей магазина ожидает двухкилометровый маршрут из одного конца торгового комплекса в другой.
На территории магазина расположен самый большой в Израиле ресторан – фирменный ресторан IKEA на 500 мест, способный накормить в день 2900 едоков. А для тех, кто предпочитает перекусить наскоро и за недорого, установлен лоток с фалафелем и сосисками, причем всего по пять шекелей за порцию. Еще одна гордость нового магазина – парковка на 1600 мест. Можно надеяться, что никому не придется тратить время на поиски стоянки.
Председатель совета директоров компании Рон Адаси отметил, что открытие нового филиала позволит решить проблему трудоустройства 500 жителей Ришон ле-Циона и заполнить несколько тысяч вакансий в ближайших населенных пунктах. «Мы рассчитываем, что открытие торгового комплекса в промзоне Мааян Сорек станет катализатором благоприятных перемен во всем районе, подобно тем переменам, которые произошли после открытия первого филиала IKEA в Нетании. Открытие нового магазина – не финальный аккорд, а всего лишь очередной этап развития компании. Всего IKEA планирует создать в Израиле сеть из трех крупных филиалов, доходы которых за три года достигнут миллиарда шекелей».
С момента открытия первого филиала IKEA в Израиле прошло почти десятилетие. За эти годы многое изменилось и в сознании потребителей, и в коммерческой этике местных предпринимателей. «Израильтяне научились ценить качественную продукцию и в то же время экономить свои деньги, – заметил гендиректор израильского представительства IKEA Шломи Габай. – Если раньше многих пугала перспектива самостоятельной сборки мебели, сегодня 97% израильтян знакомы с брендом IKEA и понимают, что именно эта схема самообслуживания позволяет им сэкономить сотни шекелей и выбрать именно тот товар, который идеально подходит к габаритам их квартиры и соответствует индивидуальному вкусу каждого». И конечно, IKEA продолжит приучать израильтян к современной потребительской политике — каждый купленный товар может быть возвращен в упаковке в течение 90 дней и покупатель получит всю сумму обратно, причем по выбору – наличными или купоном. По прогнозам Шломи Габая, в новом году новый магазин посетят около 2 миллионов израильтян, а его товарооборот достигнет 310 миллионов шекелей до конца года.
Новый филиал представит посетителям свою «козырную карту», на которую руководство возлагает большие надежды, – отдел кухонь и кухонных аксессуаров. Планировочная концепция кухонь становится все более популярной среди израильских потребителей, кухня превращается из «второстепенного» жилого помещения в настоящий центр семейного досуга и, соответственно, требования к дизайну кухонь возрастают. Главной «фишкой» кухонь IKEA является возможность обновлять наружные панели и рабочие поверхности, не меняя основной планировки. Израильтяне – народ, следящий за тенденциями моды, поэтому возможность менять кухонный антураж, не прибегая к революционным мерам, пришлась по душе всем. По прогнозам, процент доходов компании от продажи модулярных кухонных гарнитуров возрастет в этом году с 8% до 11%.
Как и во всем мире, IKEA стремится превратить поход за покупками в удовольствие для всей семьи, поэтому и в новом филиале будет оборудован детский игровой зал, способный вместить до 36 малышей одновременно, кинотеатр и две комнаты для кормления и пеленания самых маленьких покупателей.
Подъезд к новому филиалу IKEA в Ришон ле-Ционе для жителей центра страны, Иерусалима и южных районов осуществляется с 431 шоссе. Магазин расположен в 15 минутах езды от Модиина и получасе езды от Иерусалима.
Шломи Габай назвал еще одну дату: 12.12.2012, когда распахнутся двери следующиего, третьего по счету филиала IKEA в Хайфе.
