Открытие в yes «русской улицы» под названием «Телепроспект» стильно отметили в тель-авивском зале торжеств «Ха-кома ха-ревиит» в присутствии многочисленных журналистов, писателей, артистов и музыкантов, а также зарубежных гостей, представивших новые эксклюзивные каналы, среди которых знаменитый дискуссионный российский телеканал «Дождь», каналы «Время» и «Телекафе» и три популярных детских канала («»TJNJ», «Disney Junior», «»Nickelodeon»). Отныне самые важные каналы на русском языке – всего их 31 – разместятся в удобном порядке, один за другим, начиная с 181 до 216, и переключать их будет очень просто.
Большим успехом у собравшихся пользовался новый веселый промотелеролик «Телепроспекта», подготовленный рекламным агентством «Тель-Авив – Москва», в стиле пародии на классическую советскую комедию «Иван Васильевич меняет профессию». В кадре имелся и стол, накрытый в стиле «а ля рус», и занозистый «цар» в шапке Мономаха, шагающий через длинную анфиладу дворцовых комнат в компании большеглазых красоток. Кстати, фирменная царская шапка появилась и на реальной презентации «Телепроспекта»: ее многие хотели примерить, и многим это удалось.
Генеральный директор yes Рон Эйлон отметил главные вехи 13-летнего сотрудничества компании с израильским русскоязычным зрителем, к запросам которого здесь всегда были исключительно внимательны. Заместитель гендиректора yes Гали Нир не без законной гордости представила компанию. Впервые в Израиле именно в yes открыли центр обслуживания на русском языке, разглядели заинтересованность русскоязычных израильтян в дубляже и внедрили его, наряду с субтитрами. Каждый год компания транслирует 1000 новых фильмов в сопровождении субтитров и дубляжа. Оригинальная телепродукция yes — израильские сериалы и фильмы по заказу компании — всегда переводятся на русский язык.
Выходцы из стран бывшего СССР в Израиле, как известно, проявляют большую заинтересованность и активность в культурной жизни страны. Компания yes выступает спонсором многих культурных событий на «русской улице». За последнее время yes поддержала около 60 культурных мероприятий. Второй год подряд проводится фестиваль российского кино. Постоянную связь на русском языке со своим зрителем yes установила в пяти социальных интернет-сетях: facebook, vkontakte, odnoklassniki, twitter, LJ… И это только начало. yes обещает: «Дальше – больше!»
Этот слоган понравился всем: его повторяли и израильтяне, и приехавший гендиректор группы каналов «Disney Junior» Центральной и Восточной Европы, Африки и Ближнего Востока Мачек Брал, и гости из Москвы. Особенный интерес был проявлен журналистами к директору специальных программ российского телеканала «Дождь» Светлане Доля. Она поздравила израильских телезрителей yes, присоединившихся отныне к 14-миллионной аудитории тех, кто является поклонниками эксклюзивного российского канала. Канал получил известность, благодаря своим трансляциям в прямом эфире, новостным программам, наконец, благодаря ведущим, которые одновременно являются и авторами программ. Это Михаил Козырев, Леонид Парфенов, Ксения Собчак… По словам Светланы Доля, в новом сезоне Леонид Парфенов готовит новую авторскую программу, планируются и выпуски столь успешной сатирической программы «Поэт и гражданин» Дмитрия Быкова и Михаила Ефремова.
Презентация русского «Телепроспекта» – музыкальная, танцевальная и гастрономическая – затянулась почти до полуночи. За это время в Тель-Авиве прошел сильный дождь. Не случайно, наверное, во время интервью Светлана Доля сказала израильским журналистам, что российский «Дождь» будет полезен и для израильской почвы. А ведь угадала!
